Сегодня Volkswagen Group, это большой концерн, который объединяет несколько десятков компаний. Кроме производителей легковых автомобилей, сюда относятся компании, производящие грузовую технику. Немецкий концерн сегодня, это больше чем объединение, мощная структура позволяет производить различные автомобили от самых дорогих, таких как, например, флагманские модели Audi, до относительно доступных, например, машин под брендом Volkswagen или Seat. Конечно, есть некоторые проблемы, которые необходимо решать, и подчас они не связаны с технической стороной дела. После продолжительного исследования, маркетологи концерна пришли к парадоксальным выводам.
Многие покупатели ассоциируют Volkswagen Group с брендом Volkswagen. Условно говоря, проблема в том, что концерн в целом воспринимают, как производителя доступных автомобилей. Естественно, реальное положение дел обстоит несколько иначе, но в некоторых ситуациях сложно противостоять устоявшемуся мнению, хотя выход есть. Руководители высшего уровня и опытные маркетологи, сформировали идею, которая постепенно набирает популярность. В XX веке, в Германии существовало похожее автомобильное объединение, куда входило несколько крупных производителей, в том числе и Audi.
При создании оригинального логотипа Audi, была использована часть эмблемы Auto Union. Если говорить точнее, то это ставшие знаменитыми впоследствии 4 кольца. Интересно, что права на отдельный бренд Auto Union, принадлежат Volkswagen Group. Фактически это означает, что Volkswagen Group может быть переименована в Auto Union, без серьёзных юридических проблем, кстати говоря, такая идея появилась ещё в 2004 году. Теперь всё будет зависеть от упорства тех, кто отстаивает это название. На самом деле, позиционирование на рынке любого производителя, это достаточно важный аспект, от которого зависит слишком многое, возможно, именно перемена названия позволит немецкому концерну открыть для себя новые возможности и перспективы. Тем более что Auto Union, это истинно германское название, благодаря ему, нынешний Volkswagen Group, избавится от имиджа «народного имиджа». Конечно, до воплощения этой идеи в жизнь ещё слишком далеко. Автомобильные эксперты уверены, что смена названия произойдёт не раньше чем в 2020 году.
|
|
